2015年(nián)中國(guó)網絡劇(jù)市(shì)←>Ωσ場(chǎng)發展現(xiàn)狀及投資前景預測©☆→₩
2015/6/22 0:00:00
狹義的(de)網絡劇(jù)即純網劇(jù)，指以互聯網作(zuò←≠")為(wèi)唯一(yī)播放(fàng)媒介或者核心首播媒介的(de)≤ ✘專業(yè)連續劇(jù)內(nèi)容，例如(rú)≤↕ 《盜墓筆(bǐ)記》和(hé)《屌絲男(nán)士》，對(≠σ≈duì)應的(de)目标觀衆是(shì)視(♦>★shì)頻(pín)用(yòng)戶；而廣義的(d<"e)網絡劇(jù)指一(yī)切可(kě)以在網絡平台上(s₹®hàng)播放(fàng)的(de)專業(yè)劇(™¶jù)作(zuò)，既包括純網劇(jù)又(yòu)包括全網劇(jù)（即>±在電(diàn)視(shì)台播出後登陸各家(jiā)視(shì)頻$$→(pín)網站(zhàn)的(de)傳統電(diàn)視(shì'™∏)劇(jù)），例如(rú)《花(huā)千骨》和(hé)《何以笙箫默↔↔≠》，受衆較純網劇(jù)更廣。由于傳統電★¥(diàn)視(shì)劇(jù)和(hé)純網劇φΩ(jù)在曆史、規模、政策監管、自(zì)身(shēn∑✘)特點以及投資機(jī)會(huì)上(shàng)有($☆£ yǒu)諸多(duō)不(bù)同，下(xià)面我們討(tǎo)€♣論的(de)範疇僅限于純網劇(jù)，即狹義的(de)網絡劇(jù)↑→。
一(yī)、網絡劇(jù)的(de)分(fēn)類
網絡劇(jù)主要(yào)分(fēn♥±↓)為(wèi)兩種：一(yī)種是(shì)超級網劇(jù)，§♦特點是(shì)大(dà)制(zhì)作(zuò)、高(gāo)成本， ✔π♠形式上(shàng)類似于傳統電(diàn)視γ•(shì)劇(jù)，隻是(shì)由于內(nèi)容↓₩ ♦監管或制(zhì)作(zuò)主體(tǐ)自(zì)身(©shēn)的(de)原因更換了(le)播出渠道(dào)，例如(↔☆★rú)《盜墓筆(bǐ)記》、《鬼吹燈》、《納妾記》等。其中有(yǒu)不(bù™ )少(shǎo)改編自(zì)熱(rè)門(mén)網絡小(xiǎo)說(•♠∏shuō)，但(dàn)也(yě)有(yǒu)通(tōng¥≤&)過題材新穎出奇制(zhì)勝的(de)。該類網絡劇(jù)要★×(yào)出彩主要(yào)依托超級IP自(zì)帶的(de)&粉絲效應與制(zhì)作(zuò)機(jī)構突出的(de)運營能(n ₽♦éng)力。以歡瑞世紀和(hé)愛(ài)奇藝聯合出品的(de)大(dà)'©☆IP網劇(jù)《盜墓筆(bǐ)記》為(wèi)例，總制(zhì)作(zuò♥&★≠)成本6000萬元，單集制(zhì)作(zuò)成↑ασγ本高(gāo)達500萬元，這(zhè)還(hái)是(sh→'ì)在幾位主演均願意大(dà)幅降低(dī)片酬僅收取零頭的(de)π β前提下(xià)“節衣縮食”省下(xià)的(de)結果，其成本之高(g♠₩αāo)可(kě)見(jiàn)一(yī)↑$∏斑，不(bù)過劇(jù)作(zuò)開(kāi)播後的(d∞₽→e)現(xiàn)象級播放(fàng)量€₽¶以及掀起的(de)會(huì)員(yuán)付費(fèi)熱(rè)潮（∏ <當天VIP全集上(shàng)線後5分(fēn)鐘(zhōng)內(nèi)λ★,播放(fàng)請(qǐng)求達1.6億✔ ®次，開(kāi)通(tōng)VIP會(huì)員→ (yuán)的(de)訂單請(qǐng)求超過260萬次®€™$，一(yī)度導緻系統崩潰）都(dōu)顯示超級網劇(↔&<•jù)的(de)驚人(rén)市(shì)"✘£場(chǎng)潛力。
另一(yī)種是(shì)草(ε♠↕cǎo)根小(xiǎo)劇(jù)，以“小(xiǎo)制(zhì)作∏ (zuò)、大(dà)創意、輕浏覽”著稱，亮(liàng)點$€<就(jiù)是(shì)将一(yī)些(xiē)“槽點”滿滿的(de)段子(♥€zǐ)、漫畫(huà)、冷(lěng)笑(xiào)話(huà)、網×✘絡潮語或現(xiàn)實生(shēng)活中的(de)衆生(shē×λ✘♠ng)百态以碎片化(huà)的(de)方式融入短(duǎn)劇(jù)，為(π$γwèi)生(shēng)活在高(gāo)壓中的(d×≤e)年(nián)輕一(yī)代提供單調生(™≥"shēng)活的(de)調味劑、社會(huì)情緒的(de)解壓閥，典型例£↔&子(zǐ)有(yǒu)《屌絲男(nán)士》、《萬±β¶ 萬沒想到(dào)》、《廢柴兄弟(dì)》等。該類網絡劇(jùασ≈✘)出彩主要(yào)依托于原創IP，所以敢于嘗試、創新、能(néng)引↓₩發共鳴是(shì)內(nèi)容一(yī)炮而紅(hóng)的(d∑'e)大(dà)前提。以搜狐自(zì)制(zhì)劇(jù)《屌絲男(n↔÷ €án)士》系列為(wèi)例，2012年φλ¥'(nián)第一(yī)季制(zhì)作(z↕♦₽©uò)成本僅60萬元左右，即便是(shì)今年↕₽∞(nián)播出的(de)第四季制(zhì)作(zuò)成本也( ∞yě)隻有(yǒu)350萬元，但(dàn)是(shì)低(dī)成本并不↔•∑λ(bù)影(yǐng)響該劇(jù)成為(wèi)網絡劇(jù)∏巅峰之作(zuò)，該系列迄今總累計(jì)播放(fàng)超過36億次，在衆φ ↓多(duō)網絡小(xiǎo)說(shu÷₽λ♣ō)IP的(de)激烈競争中以原創姿态強勢逆襲，在廣告方面取得♥→✘(de)上(shàng)億的(de)巨額收€®>入（第四季單季收入超過6000萬元），衍生(shēng)ε§>¶電(diàn)影(yǐng)《煎餅俠》也(yě)延續低(dī)投≈→©入高(gāo)産出的(de)牛勢以1800萬的(de)投資取得(de∞$)11.6億元的(de)票(piào)房↑¶←(fáng)佳績，可(kě)見(jiàn)表現(xiàn) α突出、制(zhì)作(zuò)上(shàng)乘的(de)小(β ☆÷xiǎo)制(zhì)作(zuò)網絡劇(jù)∏"'擁有(yǒu)強勁變現(xiàn)能(néng)力。
總體(tǐ)而言，無論是(shì)超↔™級網劇(jù)還(hái)是(shì)草(cǎo)≠♠根小(xiǎo)劇(jù)，隻要(yào)能(néng)把握∑π好(hǎo)各自(zì)的(de)出彩點并登陸具有(y÷✘φ≠ǒu)高(gāo)流量的(de)視(shì)頻σ÷>®(pín)網站(zhàn)，從(cóng)內(nèi)容和(hα↑é)渠道(dào)兩方面做(zuò)足準備，都(dōu)是♥ ₽(shì)可(kě)以得(de)到(dào)受衆認可(kě)、≠≠•收獲不(bù)錯(cuò)利潤的(de)。
二、網絡劇(jù)的(de)優勢•≤
網絡劇Ω♦♦¥(jù)相(xiàng)較于傳統電(diàn)視(shì)劇(jù)✘ 的(de)最大(dà)優勢就(jiù)是(shì)高(gāo)彈性。對 ∑∞(duì)于受衆來(lái)言，這(zhè)種彈性優勢具體(tǐ)體(tǐ)現Ω×→(xiàn)在內(nèi)容多(duō)元→♠、時(shí)間(jiān)靈活、互動豐富上(shàn₩¥g)；對(duì)于制(zhì)作(zuò)機(jī'∞≥)構而言，彈性優勢主要(yào)是(shì)政策監管的(de)寬松和(hé)制₽α↑§(zhì)作(zuò)成本的(de)随性，這(z£♦→¶hè)兩點極大(dà)程度降低(dī)了(♠•↓♠le)網絡劇(jù)市(shì)場(chǎng)的(de)門(mén)檻±λ。
網絡劇(jù)與傳統電(diàn)視(shì)劇(jù)監管上(♠¥λ♥shàng)差異
在內(nèi)容方面，α∑廣電(diàn)總局對(duì)于網絡劇(jù)的(de)監管力度遠(yu☆ ǎn)低(dī)于傳統電(diàn)視(shì)劇(jù♣→)，所以網絡劇(jù)在題材、風(fēng)格以及後>≠期制(zhì)作(zuò)上(shàng)都(dōu)較§傳統電(diàn)視(shì)劇(jù)擁有(yǒu)更廣闊的(de® ₹≈)選擇空(kōng)間(jiān)。以題材 Ω'₩為(wèi)例，網絡劇(jù)包羅了(le)驚悚懸疑、時(shí)空(kō"₹¥ng)穿越、玄幻修真等尺度較大(dà)不(γβ≤bù)能(néng)在傳統渠道(dào)播映的φ↔(de)作(zuò)品，恰如(rú)其分(fēn)地(dì)彌φ÷♠補了(le)市(shì)場(chǎng)空(kōng)白(bái)♥≥₹←。而事(shì)實也(yě)證明(míng)，這(zh'σ÷è)類新題材的(de)網絡劇(jù)往往能(®∑γnéng)夠緊抓觀衆的(de)好(hǎo)奇心而占據播放(fàng)量高(gā↓§o)位，典型的(de)例子(zǐ)有(yǒu)《盜墓≥± 筆(bǐ)記》（頂級IP大(dà)劇(jù)，愛(ài)奇藝單£α★↔網點擊量突破24億次）以及《執念師(shī)》（無大(dà)咖演員(yuán☆₩↔★)無原始IP，截至2015年(nián)6月(yuè)30日(rì)，在ε♥∑≥PPTV聚力、搜狐視(shì)頻(pín)雙平台點擊量突破6億，播放(fà₽→ng)量在所有(yǒu)上(shàng)半年♠→(nián)播出的(de)網絡劇(jù)中僅次于《$∏盜墓筆(bǐ)記》排第2）。就(jiù)風(f≥€ēng)格而言，網絡劇(jù)表現(xiàn)形式多(duō)樣，除了(♦π¶¶le)傳統的(de)劇(jù)情作(zuò)品之外(wài)→α✘，還(hái)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)段子(zǐ)短(duǎ×✔n)劇(jù)，且段子(zǐ)劇(jù)與劇(♥↑•λjù)情劇(jù)的(de)比例一(yī)直維持在3:2的(de)比例，其中最©ε₩具代表性的(de)有(yǒu)《屌絲男(nán)士》與《萬萬沒想到(€ ≠dào)》。另外(wài)，網絡劇(jù)也(yě)憑✔>♦借互聯網平台獲得(de)了(le)天然的(de)優勢。首先是(shì)γβ"受衆觀看(kàn)時(shí)的(de)可(kě)點播性，區(qū)别于傳統電₹©≈(diàn)視(shì)劇(jù)固定、被動的(de)播放(fàng)時¶π(shí)間(jiān)，網絡劇(jù)給予了(¥∞Ωle)受衆靈活、富有(yǒu)人(rén)性化(huà)的(de)時(shí)>✘δλ間(jiān)彈性。視(shì)頻(pín)用(yòng)戶可(kě)以選擇≠₽根據自(zì)己的(de)情況選擇觀看(kàn)影(yǐn∏φ•g)視(shì)劇(jù)的(de)時(✘÷βshí)間(jiān)，在觀看(kàn)過程中也(yě)可(kě)以調整播放(α↔λfàng)節奏。其次是(shì)互聯網特有(yǒu)的(de)≤<即時(shí)互動性，評論、彈幕等互動工(gōng)具使用(yòng)戶能(♣&néng)在第一(yī)時(shí)間(jβ≠iān)與他(tā)人(rén)生(shēng)動地(dì)交流劇(jù)情、™α☆♥表達感受，極大(dà)程度地(dì)調動了(le)用(yòng) ÷♦λ戶的(de)參與熱(rè)情，提升了(le)劇(jù)作(zuò✔σ✘↑)的(de)娛樂(yuè)性。
制(zhì)作(zuò)成•¥本方面，網絡劇(jù)擁有(yǒu)比較廣的(de)自(zì)由度×≈±↔，數(shù)十萬至數(shù)千萬不(bù)等，而産生(sh'®★ēng)這(zhè)種巨大(dà)差距的(de)來(lái)₽β源除了(le)演員(yuán)、劇(jù¥♥γ)本等傳統上(shàng)遊要(yào)素外(wài)，§§還(hái)有(yǒu)劇(jù)集時(sh★£₩í)長(cháng)的(de)不(bù)同：大(dà)劇(jù)單集時(×☆≠shí)長(cháng)40分(fēn)鐘(zhōng)至 ↔60分(fēn)鐘(zhōng)不(bù)等，集數(shù)通(t≈≈ε€ōng)常10集以上(shàng)；而部分(fē ÷€n)小(xiǎo)劇(jù)甚至迷你(nǐ)劇₹₹<<(jù)單集時(shí)長(cháng)僅數(s≥÷hù)分(fēn)鐘(zhōng)，集數(shù)也(☆βyě)在個(gè)位數(shù)徘徊，這(§€☆ zhè)在傳統電(diàn)視(shì)劇(jù)市(shì)場(chǎ↕£ ng)是(shì)無法想象的(de)，同時(shí)也(yě)為(wèi)不σ☆≠(bù)少(shǎo)敢于嘗試的(de)小(x< ♥iǎo)微(wēi)機(jī)構創造了(le)★×機(jī)會(huì)。另外(wài)，目前網絡↔ ¥γ劇(jù)還(hái)未真正跨入“拼咖時(shí)代”，也(y↔¥'ě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，演員(y≈×uán)可(kě)以不(bù)是(shì)當&λ紅(hóng)偶像，編劇(jù)、導演可(÷←♥¶kě)以不(bù)是(shì)科(kē)班出身(shēn)。隻要(y≈®ε'ào)有(yǒu)誠意、創意和(hé)能(néng)力，&☆"哪怕是(shì)名不(bù)見(jiàn)經傳的(de)新↑↔¶π人(rén)與草(cǎo)根劇(jù)組，也(yě)有(y ✘ ≤ǒu)希望在互聯網中占據一(yī)席之地(dì)。而傳統電(diàn)©"®¥視(shì)劇(jù)市(shì)場(chǎng)過于飽和" •(hé)呈現(xiàn)買方市(shì)∞∏場(chǎng)特點，即如(rú)果沒超σ ∏₹強陣容、優良制(zhì)作(zuò)，制(zhì)作(zuò)機(₹®jī)構很(hěn)難說(shuō)服電(diàn)視(shì)台買賬。
三、網絡劇(jù)的(de)産業(yè)鏈
中國(guó)網絡劇(jù)産業(yè)鏈的(deλ≈₹)主體(tǐ)主要(yào)是(shì)制(zhì)作(zuò)端和↔&(hé)渠道(dào)端。制(zhì)作(zuò)端≥÷主要(yào)負責網絡劇(jù)的(de)策劃、制(zhì)作(zuò)工(gδ→ōng)作(zuò)，其盈利來(lái) ✘φ€源主要(yào)有(yǒu)版權、廣告植入♠₩、CPM（每千人(rén)成本網上(shàng↕&₽≈)廣告收費(fèi)）分(fēn)成以及付費(fèi)點播×★。事(shì)實上(shàng)，制(zhì)作(zuò)端∑的(de)運作(zuò)也(yě)分(fēn)為(wèi)兩種模式：一(yī∞α)種是(shì)網絡劇(jù)專業(yè)制(zhì)作(zuò)₩₩機(jī)構（包括在線視(shì)頻(pín)媒體(tǐ©"α©)旗下(xià)制(zhì)作(zuò)機(jī)構和(hé)專業(yè)網 ≈±絡劇(jù)/影(yǐng)視(shì)劇(jù)制γ$(zhì)作(zuò)機(jī)構）完成生(shēn><↕πg)産制(zhì)作(zuò)并分(fēn)别對(duì)接廣告主與在線視β$(shì)頻(pín)網站(zhàn)獲取冠名費(fèi)、植入廣告費(fèiσλ£€)以及網絡版權費(fèi)；另一(yī)種是(shì)以芭樂(yuè)互π≤☆★動為(wèi)代表的(de)網絡劇(jù)運營平台（¥₹♦α也(yě)可(kě)劃分(fēn)到(d ¶↕ào)專業(yè)網絡劇(jù)制(zhì)作(↑©β∏zuò)機(jī)構）通(tōng)過整合編劇(jù)、導演、₹γγ演員(yuán)等上(shàng)遊要(yà↔φo)素推動內(nèi)容制(zhì)作(zuò€ )并提供內(nèi)容營銷、發行(xíng)服務獲取相(£ ↔xiàng)關服務費(fèi)及在線視(shì)頻(¶®✔'pín)的(de)廣告分(fēn)成。渠道(dào)端即在線視(shì§∞₹α)頻(pín)網站(zhàn)，主要(yào)收入來(lái)源是( ♣shì)廣告費(fèi)和(hé)視(shì)頻(←> pín)用(yòng)戶會(huì)員(yuán)Ωφ費(fèi)及點播費(fèi)。目前國(guó)♠☆φ內(nèi)主流的(de)視(shì)頻(pín)媒體(tǐ)有±₽δ(yǒu)優酷土(tǔ)豆（更名為(wèi)合一(yī)≈↔♦集團）、愛(ài)奇藝、樂(yuè)視(shì)網™÷÷✘、搜狐視(shì)頻(pín)、騰訊視(™shì)頻(pín)以及PPTV聚力。
網絡劇(jù)産業(yè)鏈上(shàng)下(xià)遊
網絡劇(jù)的(d>≤e)制(zhì)作(zuò)端最初是(shì)視(¶π★shì)頻(pín)網站(zhàn)唱(chàng)主角：由于傳統電(diδ$✔àn)視(shì)劇(jù)的(de)版權費(fèi)用(β>♠yòng)高(gāo)企，視(shì)頻($ ₩£pín)網站(zhàn)為(wèi)節約成本同時(s✘↓§♦hí)增強對(duì)內(nèi)容的(de)控制(zhì)權，開(kāi♦£)始積極試水(shuǐ)自(zì)制(zhì)網Ω劇(jù)。之後受“互聯網+”浪潮以及傳統電(diàn)視(£©shì)劇(jù)市(shì)場(chǎng)飽和(hé¶←•∏)的(de)影(yǐng)響，傳統電(diàn)視(shì)劇(jùσσ§)制(zhì)作(zuò)機(jī)構以及新銳的(de)專$★☆$業(yè)網絡劇(jù)制(zhì)作(zuò)機 ββ✘(jī)構開(kāi)始崛起，産業(yè)鏈≈ 上(shàng)遊市(shì)場(chǎng)呈多(du•±✘ō)元化(huà)發展：前者通(tōng)常憑借在傳統內(nèiλ↕)容領域摸爬滾打多(duō)年(nián)的(↕$☆γde)經驗叱咤于超級網劇(jù)市(shì)場>≥(chǎng)，典型例子(zǐ)有(yǒu)慈文(wén)傳媒、 ¥∞ 唐人(rén)影(yǐng)視(shì)和(hé)₹↕歡瑞世紀；後者則依靠主創團隊強大(dà)的(de)互聯網基因以及對(du↔ì)受衆偏好(hǎo)的(de)敏銳嗅覺在草(cǎo)♣↑根劇(jù)領域如(rú)魚得(de)水(shuǐ)，典Ω≤型例子(zǐ)是(shì)萬合天宜、芭樂(yuè)傳媒。
以2014年(niá∏←←$n)為(wèi)例，視(shì)頻(pín)網站(zhàn)自(zì)制(zhΩ©εì)劇(jù)合計(jì)有(yǒu)75部，占全年(nián)制(zhì ®)作(zuò)總量的(de)1/3,可(kě)見(jiàn)目前→≈非渠道(dào)方制(zhì)作(zuò)機(jī)構已成為(wèi)上✔•(shàng)遊主要(yào)玩(wán)家(jiā)。♣↑不(bù)過視(shì)頻(pín)網站(zhàn)與制(zhì)作(↑λ↕zuò)機(jī)構的(de)關系并非單純的♦↑♥(de)競争關系，共同開(kāi)發、分(fēn)工(gōng)λ₩™♥合作(zuò)的(de)雙赢模式逐漸形成行(xíng)業(yè)新趨勢，典型σ>"例子(zǐ)便是(shì)愛(ài)奇藝與傳統電(diàn)視(shì)劇 ↑(jù)龍頭華策影(yǐng)視(shì)合資成立的(×¥≥§de)華策愛(ài)奇藝影(yǐng)視(shì)公司。對(d↕ <uì)于制(zhì)作(zuò)機(jī)構而言'β，與視(shì)頻(pín)網站(zhàn)一(yī)起運營網絡劇(jù)能÷↔(néng)夠刺激後者賣力宣傳，又(yòu)能(néng)解決α±♣★資金(jīn)瓶頸，同時(shí)消除網絡劇(jù ☆∑☆)适銷性的(de)問(wèn)題，有(yǒu)效降低(dī)§€×制(zhì)作(zuò)風(fēng)險；對(duì)于視(shì)頻(pí©σ>n)網站(zhàn)而言，合作(zuò) ©之後能(néng)夠依靠制(zhì)作(zuò)機(jī)構專業(yè÷©®)的(de)制(zhì)作(zuò)經驗和(hé)專業(yè)人(rén¥→α)員(yuán)提高(gāo)網絡劇(jù)作(zuò)品的(de≈×)質量，同時(shí)也(yě)為(wèi)視(s₹αhì)頻(pín)網站(zhàn)避免了(l≤εe)高(gāo)價版權購(gòu)買費(fèi&∏₹)或大(dà)型制(zhì)作(zuò)團隊搭建成本。
2014年(nián)視(shì)頻(pín)網站(zhàn∏ Ω§)自(zì)制(zhì)劇(jù)部數(shù)
四、中國(guó)網絡劇(jσγù)的(de)市(shì)場(chǎng)前景
1、網絡劇(jù)×↕ ±百花(huā)齊放(fàng)，新興市(shì∑↔¥&)場(chǎng)漸成氣候
一(yī)句話(huà)概括中國(±βσ©guó)網絡劇(jù)的(de)發展史：初現(x≈'λ"iàn)于2007年(nián)，崛起于2014年(nián)，爆發于2015↑π年(nián)。根據骨朵傳媒（國(guó)內(nè£δ¥♠i)專業(yè)的(de)網絡劇(jù)數(shù)據分(fēn)析>∑營銷平台）的(de)數(shù)據顯示，2014年(n✔∑ián)是(shì)網絡自(zì)制(zhì)劇(jù)元年(¶ nián)，全年(nián)制(zhì)作(zuò)網絡劇(jù)多β≈(duō)達205部，已經遠(yuǎn)超2007年(niáγ↓→ n)到(dào)2013年(nián)間(jiān)網絡劇(jù)的(d¶ε₽×e)累計(jì)制(zhì)作(zuò)量169部。2015年( >nián)1-8月(yuè)，全網共計(jì)上(shàng)線網絡ε≤φ劇(jù)225部，共計(jì)獲得(de)點擊量130 億次（超過2014年(nián)的(de)全年(nián)¥§±點擊量125億次）。從(cóng)體(tǐ•✔ ↔)量上(shàng)來(lái)說(shuō)，±σ2014年(nián)“網絡自(zì)制(zhì)劇(jù)元年(ni₽≈÷án)”的(de)上(shàng)線量超越了 "™≠(le)前幾年(nián)的(de)總和( ↓®hé)，而今年(nián)1-8月(yuè)的(de)上₽¶←(shàng)線量和(hé)點擊量再次以絕對(duì)優勢β↕×超越2014年(nián)全年(nián)，呈現(xiàn)幾何式增長∞φ↓ (cháng)态勢，網絡劇(jù)市(shì)場(chǎng)迎來(lái)了¥&γδ(le)名副其實的(de)井噴之年(nián±<)，并且整體(tǐ)規模仍在迅速擴張之中，預計(jì)2016年(nián)₽♦在制(zhì)作(zuò)部數(shù)上(sh ↔àng)有(yǒu)望超越傳統電(diàn)視(shì)劇(jù) $市(shì)場(chǎng)500部的(de)産量天花(huā)闆。σ&φ 除了(le)數(shù)量上(shàng)的(deφσ)攀升，視(shì)頻(pín)網站(zhàn)、傳統影(yǐ®αng)視(shì)公司、新銳制(zhì)作(zuò)公司等紛紛跑馬圈地↑¶(dì)的(de)現(xiàn)象也(yě)證λ↓<明(míng)了(le)市(shì)場(chǎng)對(du$¶♦♣ì)網絡劇(jù)前景的(de)看(kàn)好(hǎo)。
2007年(nián)到(dào)2015年(nián)$★δ8月(yuè)網絡劇(jù)制(zhì)作(zuò§λ)數(shù)量及全網播放(fàng)量
随著(zhe)網φ∞絡劇(jù)行(xíng)業(yè)的(de)春天到(dào)來(lái)，≥✘£↑2015年(nián)上(shàng)半年&★(nián)，A級劇(jù)（全網點擊量過億的≥↔÷ (de)網絡劇(jù)）有(yǒu)18部之✔Ω&↕多(duō)，合計(jì)貢獻擊量49.2億次，下(xià)半年(ni<♦€<án)還(hái)有(yǒu)一(yī)系列重磅網劇(↕÷ δjù)蓄勢待發。
2、網絡視(shì)頻(pín)市(shì)↑$↔場(chǎng)規模和(hé)用(yòng)戶規模₽δε逐年(nián)擴大(dà)
随著(zhe)網絡寬帶、終端設備的(←↑ $de)優化(huà)，互聯網、移動互聯網逐漸普及；而近(jìn)兩年(nián γ)各行(xíng)各業(yè)掀起的(de)“互聯網+”熱(rè)潮也(y$<λě)使得(de)“三網融合”（電(diàαλn)信網、廣播電(diàn)視(shì)網、互聯網）不(bù)斷升級。→₩市(shì)場(chǎng)規模方面，2010 年(nián)至 201∑•3 年(nián)，在線視(shì)頻(pín)行(xíng)業(y₹>è)規模由 31.3 億元激增至 135.9 億元↕€，年(nián)合增長(cháng)率高(gāo)達 63.1%，預計±§ (jì)行(xíng)業(yè)整體(tǐ)仍将↑"₩保持良好(hǎo)增長(cháng)态勢；用(yò↓≈ng)戶規模方面，2008年(nián)至 2015年(nián>♥) 6月(yuè)，我國(guó)網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶" λ規模由 2億人(rén)迅速增至 4.6ππ¶σ1億人(rén)，年(nián)複合增長(cháng)率超過 12§→α.7%。 另外(wài)，基于低(dī)π∑∏消費(fèi)、多(duō)選擇、低(dī)精力投入的(de)♦¥×♣特點，網絡視(shì)頻(pín)已成為(wèi)僅次于網絡音 ÷ (yīn)樂(yuè)的(de)第二大(dà)休閑娛樂(yuè)類應用(yòn®g)。
2010年(nián)到(dào) 2017年(nián)在線₩₹₩視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)市(sσ£hì)場(chǎng)規模統計(jì)及預測
在終端設備使用(♣≠♥yòng)率上(shàng)，移動端的(de)優勢日(₩₩✔rì)趨明(míng)顯。從(cóng) ¥" 2012 年(nián)到(dào) 2014 年(nián)→↕€✔，台式電(diàn)腦(nǎo)/筆(bǐ)記本電(diàn×"₩)腦(nǎo)使用(yòng)率由 96.0%•≤降至 71.2%，同期手機(jī)使用(yòn↓φ•∏g)率由 49.4%大(dà)幅上(shàng)升至 71.9%，手π≤✘機(jī)已經取代電(diàn)腦(nǎo)成為(wèi)網絡視(shì) α頻(pín)的(de)第一(yī)終端。
随著(zhe) 4G 時™σ(shí)代的(de)到(dào)來(lái)，移動端網速↔×将得(de)到(dào)持續優化(huà)。20≥<★♦15 年(nián) 6-8 月(yuè)中國(gu £ó) 4G 網絡下(xià)載速度為(wèi) 13Mbps，位居全球 38↕ <↕ 位，相(xiàng)比排名第一(yī)的(de)新西(xī)蘭 36Mπ•bps 的(de)網速還(hái)有(yǒu)較大(dà) 提升空(kōng)間(jiān)。而根據中國(guó)移動 7月(y'♦'£uè)公開(kāi)的(de)數(shù$ ←$)據，中國(guó)移動 4G用(yòng∏σ ↕)戶已近(jìn) 2億，對(duì)應用(yòng)戶滲透率達到φ≥®(dào) 21%，這(zhè)還(hái)不♥₩(bù)算(suàn)其他(tā)運營商提供的(de) 4 ∑G 服務。事(shì)實上(shàng)，國(guó©★)內(nèi)電(diàn)信運營商在傳統的(de)Ω¥電(diàn)話(huà)、短(duǎn)彩信業(yè)務遭受互聯網沖擊的(d≈→αe)背景下(xià)已将工(gōng)作(zuò)重點轉向流量經↑♦營，所以 4G 将是(shì)各家(jiā)運營商必争高(gāo)地(dì)，£±☆✘未來(lái)普及度有(yǒu)望迅速提升。 加上φ↑₹γ(shàng)近(jìn)兩年(nián)無線網絡覆蓋範圍迅速 £δγ擴大(dà)，兩者将間(jiān)接驅動移動端視(shì★✘∞)頻(pín)市(shì)場(chǎng)進一(yī)步擴張，而用(y¥>òng)戶多(duō)樣化(huà)的(de)觀劇(jù)λΩ↓需求亟需滿足，未來(lái)市(shì)場(chǎng) ✔§潛力無限。
2008-2014年(nián)中國(guó)網絡視(♣≠≈÷shì)頻(pín)用(yòng)戶規模
2012-2014年(nián)中國(guó)網絡視( ♣✘shì)頻(pín)用(yòng)戶終端設備使用(yòng)率對(''duì)比
3、利好(hǎo)政策助推網絡劇(∏← ÷jù)發展
2011年(nián)中共十七屆六中全會(hu©§$ì)通(tōng)過《中共中央關于深化(huà)文(wén)化(huà)體(t→£>ǐ)制(zhì)改革推動社會(huì)主義文(wén)化(huà)₽"€☆大(dà)發展大(dà)繁榮若幹重大(dà)問(wèn)題的(de)決定》，δ ≈《決定》明(míng)确提出要(yào)在 2020 年(nián)實現(≈€xiàn)文(wén)化(huà)産業(yè)成為(wè$ i)國(guó)民(mín)經濟性支柱産業(yè)的(de)目标。 依∞≈©↑照(zhào)國(guó)際慣例，支柱性産業(yè)的(de)産業(yè)增 ₩€加值需占到(dào)同期 GDP 的(de) 5%以上(shàng)。≥↑÷目前，發達國(guó)家(jiā)文(wén• ♥↑)化(huà)産業(yè)占 GDP 比 ✘♣重平均在 10%左右，美(měi)國(guó)達 2π✘♥5%，其在世界文(wén)化(huà)産業(y∑ ™è)市(shì)場(chǎng)中所占份額則高(gāo)達₽₩ 43%，而我國(guó)文(wén)化(huà)産業( ±≈¶yè)占世界文(wén)化(huà)市(shì)場(c> εhǎng)比重不(bù)足 4%。盡管文(wén)化(huà)産業(yè§)增加值占 GDP 比重在逐年(nián)上(shàng)升，要(yà o)達到(dào)既定目标還(hái)有(yǒu)一(yī)段距離★±≤(lí)，文(wén)化(huà)改革發展也(yě)是♣♣₹(shì)“十二五”、“十三五”重點規劃內(nèi)¥δσ∑容。我們認為(wèi)，網絡劇(jù)行(xíng)業(yè)作(zuò)為"βγ←(wèi)文(wén)化(huà)傳媒與互聯網+對(duì)接的(de)←™§細分(fēn)領域，将直接受益于宏觀政策的₽÷(de)實質性推動與概念炒作(zuò)。
2009-2014文(wén)化(huà)産業γπ(yè)增加值占 GDP 比重情況（億）
數(shù)據來(lái)源：國(guó)家(jiā)統計(jì)☆ 局，中國(guó)産業(yè)信息網整理(lǐ)
2006-2014年(nián)文(wén)化∞₽'(huà)産業(yè)市(shì)場(chǎng)規模情況
為(wèi)貫徹落實♦∑÷'中央關于文(wén)化(huà)改革發展的(de)戰略部署，日(rì)φ₹ 前，财政部下(xià)達 2015 年(nián)度文(w∞☆≈én)化(huà)産業(yè)發展專項資金(jī<>n) 50 億元，共支持項目 850 個(gè)，項目數(shù)♦λ較 2014 年(nián)增長(cháng) 6.25%。↓φ而該筆(bǐ)專項資金(jīn)重點支持'σ± 的(de)八大(dà)領域中，“加快(kuài)推動影(y←↔ǐng)視(shì)産業(yè)發展”和(hé)“推動傳統媒體(t¶±ǐ)和(hé)新興媒體(tǐ)融合發展”兩塊都(d±£Ω ōu)與網絡劇(jù)行(xíng)業(yè)息息相(x "iàng)關；另外(wài)，文(wén)化(h≥σ&uà)産業(yè)發展專項資金(jīn)從(cóng) 2008年(nΩ™≈λián)成立之初的(de) 10億元增加到(dào) 2015年(↓₩nián)的(de) 50億元，足見(jiàn)國( ✘∞guó)家(jiā)振興文(wén)化(huà)産業✘ (yè)決心。總體(tǐ)來(lái)看(kàn)，文(wén)化(hu£•à)傳媒行(xíng)業(yè)前景明(míng)朗，₩♦≈而作(zuò)為(wèi)新興領域的(dλ↔↔e)網絡劇(jù)市(shì)場(chǎnδπ★↓g)，是(shì)整個(gè)大(dà)傳媒發展的(de)重要(βε♣yào)增長(cháng)點。
5、網絡劇(jù)內(nèi)容監管相(xi¶↓àng)對(duì)寬松
在分(fēn)析網絡♦✔₽劇(jù)相(xiàng)對(duì)傳統電(diàn)視(shì)↕®λ劇(jù)優勢時(shí)，我們提及網絡劇(j'←ù)在內(nèi)容監管上(shàng)有(yǒu)更多(duō)®"π≥自(zì)由發揮的(de)空(kōng)間(→ jiān)，所以網絡劇(jù)為(wèi)諸多(duō) Ω↑在電(diàn)視(shì)台渠道(dào)φ¥>題材受限的(de)優質內(nèi)容提供了(le)釋放 ₽<$(fàng)口，未來(lái)廣電(diàn)總φ±∏局有(yǒu)可(kě)能(néng)會(huì)加強對(duì)網σ>§絡劇(jù)的(de)監管力度，但(dàn) ™≤↔是(shì)根據現(xiàn)在國(guó)家(jiā)對(duì)于φ≤↑傳媒行(xíng)業(yè)的(de)支持♣€φβ态度以及大(dà)衆對(duì)于多(duō)元內(nèi)容'★的(de)迫切需求看(kàn)，我們認為(wèi)近(jìn) ✘↕λ3年(nián)內(nèi)政策方面不(bù)會(huì)出現(xià✔✔>∏n)制(zhì)約行(xíng)業(yè)發展的(de)重大(dà)利空(kō♦® ≤ng)條例。
另一(yī)方面，國(guó)家(jiā)對(d∏≤↔§uì)于盜版的(de)打擊力度加大(dà)，網絡劇(jù)版權©δ♦λ也(yě)因此得(de)到(dào)更加完善的(de)保護， ÷'♥非渠道(dào)端制(zhì)作(zuò)機(j✘♥↑♣ī)構的(de)收益也(yě)随之得(de)到(dào)保障。總÷♥ 體(tǐ)而言，網絡劇(jù)仍是(shì)一(yī≈"→¶)塊享有(yǒu)隐形政策紅(hóng)利的(∞de)新興沃土(tǔ)。
6、在線視(sh↕'✘'ì)頻(pín)廣告規模擴大(dà)
目前，廣告收入依然是(shì)視(s★§♦hì)頻(pín)網站(zhàn)最主要(yào)的(de)收入來♠®↑✔(lái)源。2010年(nián)到(d←↓δ<ào) 2013年(nián)間(jiān)，視(shì)✘π"₽頻(pín)網站(zhàn)廣告收入占比始終維持在 65%~75%區(q≈β♦ū)間(jiān)，雖然其他(tā)盈利模式漸漸興"∑'起，廣告收入在未來(lái)幾年(nián)将依然是(shì)視(shì)♣×頻(pín)網站(zhàn)收入結構中貢獻最多(duō)的(d£σ e)項目。
2010年(nián)到(dào) 2017年(nián≠'≤)在線視(shì)頻(pín)行(xíng)業(y>₩¥↑è)收入構成統計(jì)及預測
2015年(nián)第一(yī)季度©β≠♣，中國(guó)網絡視(shì)頻(pín)市(shì)場(chǎng)∞∑廣告收入為(wèi) 41.1億元人(rén)民(mín)币，較去(qù)年(₹↕$±nián)同期增長(cháng) 38.6%，全年(nián)收入有(yǒu)'∏&望達到(dào) 230億元，市(shì)場(chǎng)規模處于持續擴張狀态♠₽ ，可(kě)見(jiàn)廣告主看(kàn)好(hǎo)新媒體(tǐ≤↔ )的(de)宣傳效果。 其中，移動視(shì)頻(pín≤®)廣告市(shì)場(chǎng)規模占比增長(chá<₩&∏ng)迅速，由去(qù)年(nián)第一(yī)季度的(d©≈ ™e) 20.6%增至今年(nián)的(de) 35.8%。從→₽♦(cóng)整體(tǐ)市(shì)場(chǎng)份額來(l↕Ωái)看(kàn)，2015 年(nián)第一(yī)季度，優酷'δ'土(tǔ)豆、愛(ài)奇藝、騰訊視(s©∞λΩhì)頻(pín)分(fēn)列中國(guó)網絡視(shì)∞♥♣"頻(pín)市(shì)場(chǎng)§$×廣告收入的(de)前三名，合計(jì)占市(s¶γhì)場(chǎng)總收入的(de) 54.9%。
2012-2015Q1我國(guó)網絡視(shì✔π)頻(pín)廣告市(shì)場(chǎng)規模（億元）
2014-2015Q1我國(guó)移動視(shì©♠↓♠)頻(pín)廣告市(shì)場(chǎng)規模♣♦♠（億元）
7、用(yòng)戶付↓"費(fèi)開(kāi)啓新盈利模式
在網絡視(s βhì)頻(pín)行(xíng)業(yè)發展初期，絕★↔★大(dà)多(duō)數(shù)視(shì)頻(pín)企業↑✘(yè)被寬帶、版權成本、相(xiàng)對(duì)單一(yī)<$÷的(de)盈利模式以及同質化(huà)的™β(de)內(nèi)容所困處于虧損狀态，€≤在前期積累龐大(dà)用(yòng)戶基礎的(de)前提下(xià¶'Ωσ)，近(jìn)年(nián)各家(jiā)視∑↑≥(shì)頻(pín)媒體(tǐ)開(kāi)始推出>♦<γ獨播網絡劇(jù)增加用(yòng)戶黏性，進行(xí® ng)差異化(huà)競争。
随著(zhe)政策對£∏₽γ(duì)盜版的(de)打擊力度加大(dà)以及 90¶≥<後為(wèi)主的(de)互聯網人(rén)群消費(fèi)觀念的(deΩδ)改變，再加上(shàng)移動支付帶來(lái)了(leπβ)安全、便捷的(de)用(yòng)戶體(tǐ)驗，₩λ♥差異化(huà)內(nèi)容有(yǒu)望引領付費(fèi)點播和$®♥↔(hé)付費(fèi)會(huì)員(yuán)制(zhì)形成視(shì )頻(pín)網站(zhàn)在線播放(fàng)新趨勢。愛(α₽ài)奇藝獨播大(dà) IP 劇(jù)《盜墓筆(bǐ>÷&)記》推出 VIP 搶先看(kàn)服務後 5分(fēn)鐘(zhōng)內™'(nèi)即收到(dào) 260萬龐大(dà)數(shù)★'φ量的(de)會(huì)員(yuán)訂單請(qǐng)求，可(kě)見(j✘±±iàn)隻要(yào)作(zuò)品能(néng)≈↔σ夠激發受衆觀看(kàn)熱(rè)情，觀衆願意為(wèi)其買ε<單。目前，愛(ài)奇藝的(de)月(yuè)度付費(f£₹èi)會(huì)員(yuán)數(shù)量已經增加至 500萬人(rén↕ε™•)。再以國(guó)內(nèi)最大(dà)視(shì)頻(pín)公司∏£φ£優酷土(tǔ)豆為(wèi)例，2015年(∑$£♥nián)一(yī)季度用(yòng)戶業(yè)務收入達到(dào) 1.2≈♥€≠億元，同比暴增 706%，在總收入中占比達到(dào)Ω♦≠" 11%，用(yòng)戶付費(fèi)業(≥↕yè)務的(de)收益逐漸顯現(xiàn)。
各大(dà)視(shì)頻(pín)網站(z™×hàn)會(huì)員(yuán)服務一(yī)覽表
2014年(nián)初至 2015年(nián♥ )初，中國(guó)視(shì)頻(pín)個(gè)人(rén)付費(β÷↓fèi)市(shì)場(chǎng)規模從(cóng) ↔✔2.1 億成長(cháng)到(dào) 5.9 億，增幅高(gāo)達 1 ₹78.1%；與此同時(shí)，網絡視(shì)頻( ≥δpín)行(xíng)業(yè)收入主體(tǐ)結構中，用(yòng)戶π±∏付費(fèi)比例逐年(nián)遞增，截至 2β ↕"015年(nián)一(yī)季度，占比•&$已達 11%。中國(guó)視(shì)頻(pín₽↔)行(xíng)業(yè)用(yòng)戶付費(fèi)市(shì)場π♥↕≤(chǎng)已經步入快(kuài)速增長(cháng)期。
2013-2015年(nián)中國(g∏∏₹>uó)視(shì)頻(pín)個(gè)人(ré₩γn)付費(fèi)行(xíng)業(yè)市(shì)場(chǎng)規模δ∏±分(fēn)季度統計(jì)（億元）